闽派男装相继翔鹭召开订货会 深度细分寻找新蓝海

闽派男装进入品类的深度细分时代，图为一品牌企业的新品发布

9月下旬，闽派男装相继召开了2013年春夏订货会。参加过的人不难发现，男装大牌无一例外，对品类进行深度分类。如果说七匹狼的多标体系，成功地细分了不同的消费群体，开了一个好头，那么本季其他一线企业的全面变革，则宣告闽派男装全面进入品类的深度细分时代。

在行业进入严重的产能过剩时代，一个成熟的产业完全可以通过细分市场来寻找新蓝海。

进入深度细分时代

眼下市场如此低迷，而目标消费群体又在发生深刻的分化。在多重挑战下，如何通过品系的梳理，实现对市场的深入切割，抓住不同消费层级的流行趋势，已成为闽派商务男装备战明年祭出的第一重拳。

“品系细分”成为营销重心

9月20日，柒牌男装2013年春夏新品订货会在厦门翔鹭国际大酒店揭开了帷幕。会上，柒牌董事长洪肇设先生依照惯例为来宾们讲解了13年品牌发展战略和春夏新品的设计理念，亮点是今年柒牌重金打造的“黑标、紫标、红标”全新三大子品牌标志系统，将在2013年全面启动。实际上，柒牌这一步已经慢了同城品牌好几个节拍了。“柒牌2013春夏新品更明确的品系定位，将加速推动了柒牌子品牌的发展。”据洪董透露，随着12年首家紫标终端形象店的开业，2013年柒牌规划将在全国增设更多家紫标形象店，未来还将开设红标独立分店，以开启企业多品牌发展的新篇章。

9月22日，爱登堡·英伦新贵在石狮举行2013年春夏新品发布会，爱登堡掌门人田启明难掩兴奋地宣布，英伦新贵将进入新的三年爆发期。作为爱登堡家族时尚分支——爱登堡·英伦新贵，自2009年诞生以来，将英伦风尚在中国大陆演绎得淋漓尽致，成为闽派男装的一匹黑马。

“其实，2009年我们新推出了‘英伦新精典’和‘英伦新贵’等覆盖年轻男性消费群的新品牌。严格意义来讲，这两个不是新品牌，我们还是叫爱登堡，只不过定位不同，加上爱登堡，这三个品系基本上覆盖了整个男性消费群。”当日，田启明对记者透露，今年爱登堡又打出重拳“1991系列”，以相对奢华、高端的产品，强势进军一线市场，改变以往主攻二线、三线市场的经营格局，谋求在时尚穿着行业实现多元化。

无独有偶，本季九牧王、富贵鸟等商务男装都对各自的品系进行了全盘梳理，加上此前就率先完成这一布局的七匹狼等品牌。不管是先行者或跟进者，品系的深度细分都注定成为这一季闽派商务男装的集体营销重心，甚至可以视为闽派男装备战明年的第一场战役。