厦门十点读书书店，十点读书开起了线下实体店

11月23日

十点读书全国第一家实体店———

十点书店在万象城开业

11月22日

十点读书创始人林少在办公室里

接受了海西晨报记者的专访

林少在办公室接受记者专访。十点书店供图

实现书店梦用了十年

从2010年“十点读书”微博开启到今天，十点读书已经是文化类自媒体第一品牌。2018年8月，十点读书粉丝数突破2600万，去年A轮融资后估值4亿。以“十点文化”为核心打造的“十点电影”“她读”“十点读书会”组成的自媒体矩阵，用户数超过4000万。课堂、电商等付费用户超过百万，流水过亿，成功跻身新媒体行业的金字塔尖，实现了文学、电影、时尚、教育等领域的全覆盖，同时兼具多元的商业模式和强劲的变现能力。

“十年前，我在厦门逛光合作用书房的时候，就在想，未来我能不能也开一家书店。”坐在记者面前的林少看起来很温和，“我很喜欢光合作用的感觉，名字起得好，生机勃勃。经过这些年的累积，我们有了几千万的线上用户、更好的资源、更足的底气。近几年，书店业也从低迷期慢慢走出一些新的探索。我想，是时候了。”

线上线下形成闭环

十年后，十点书店已经远远超越了林少当年的想象。作为十点读书的实体店，这家书店的功能很多样。买了十点课堂的线上课程，觉得好，每周六、日，明星导师会来到你面前，当场解答你的问题。同时还能交到一起来上课的志同道合的朋友；看到十点好物小程序里的东西很心动，又担心实物不合心意不敢下单，到书店来，看了摸了确定喜欢了再买。

林少说：“我们把线上原本就有的资源，源源不断赋能到线下实体书店。线上线下相结合，形成一个闭环。这就是我想做的新零售文艺书店。”

为了开书店，林少看了很多相关的书籍，到各地旅行的时候，也着意观察了当地的书店。“日本的茑屋书店是我现在很喜欢的一家书店。他们为读者构建了一种生活方式的体验，茑屋不仅有线下的书店，它线上的会员大数据系统也做得非常好、非常完善。”

初心和使命感都没变

回想八年前开号时单纯只是想“分享好书、好文”的初心，现在的想法发生变化了吗？林少轻轻地摇了摇头：“没有变，还和最初的使命一样，分享一种温暖，分享一种力量。当然，十点的产品越来越多，有了视频、电台、电商、到现在的书店，通过多业态，更好地服务线上的粉丝。”

在内容付费市场，提起同行的樊登、罗振宇，林少非常谦逊：“两位都是媒体行业的顶尖人物，而我算是半路出家，也没有两位那么出色的表达能力。我的优势在平台整合，通过这个平台，我们服务了四千多万的用户。我们的愿景是，未来为1亿女性用户提供美好的文化生活。根据我们后台的数据，有百分之七十多是女性用户。我们希望通过这些女性用户，去服务到她们的家庭、她们的伴侣、孩子、老人。”

用一个月打磨一条推送

对于外界所诟病的“鸡汤”风格，林少正面回应：“鸡汤只是一种文体。常常看十点读书的人，应该也会觉得，我们和别人相比，更有内容，更治愈。刚开始做这个号的时候，我们只有三个人，比较简单粗糙。但现在，我们公司有200多号人，在打磨产品上，是花了工夫的。”

具体是怎么做的呢？

采访当天是感恩节，

十点读书微信号在前一晚发了一条推送。

这条推送里有视频、音频、配乐、

几个小故事和一个心理小测试，

虽然是广告，但非常完整。

提到这条推送，林少说：“我们足足准备了一个月。先是和用户征集了很多关于感恩的故事，然后拍摄，制作成精美的视频、音频和小测试。希望在一个小小的微信公众号里面，去做多元的尝试，让整个内容更加饱满，更有感染力，并且和我们的用户有一定的互动。有这样丰富的呈现，用户就能感觉到，十点的产品做得很用心。这也是我们做品牌、做事的一个态度。”

本周晨报书榜综述

一点新，一点旧

这个题目是亦舒的一本小说名字，来自西方俚语：“一点旧，一点新，一点借来一点蓝。”西方传统中结婚时新娘身上要有一样旧的东西，一样新的东西，还要有一样蓝色的，一样借来的。很可爱的习俗，可以带来好运。本周的书榜，正好映照了这句俚语。

《傅雷谈艺录》无疑是那“一点旧”，这本书已出了好几版，可见其受欢迎程度。傅雷是优秀的文学翻译家，还是高明的艺术评论家。他早年对张爱玲的评价和中年对黄宾虹的评价均独具慧眼，为后世所证明；他对音乐的评论更是深入幽微，成大家之言。

《耗子大爷起晚了》是那“一点新”，著名作家叶广岑第一部儿童文学，值得支持。虽说名义上是儿童文学，内里却仍是叶广岑一贯的大气厚重，一点儿都不浅淡。叶广岑的文字最大的特点就是特别能唤起人的共情之感，没有刻意的抒情和议论，甚至口吻还很是轻松诙谐，但一下子就被她的讲述带回到无忧无虑满胡同疯跑的童年时光，众多往事纷至沓来：从吉祥戏院看戏回来那满街昏黄的路灯光，清冷的冬日逛完隆福寺归家就闻到姥姥正在炸小黄鱼的香气……

《讲给大家的中国历史1：中国是怎么出现的》则“有新有旧”。这套中国史用既正儿八经、又简洁愉悦的方式，讲出了干货满满的新知识、新见解，讲述有情感、有思想的历史。

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