厦门魁拔电影的上映时间是什么时候

厦门魁拔电影的上映时间是什么时候？

听说魁拔是一部非常好看的动画片。

《魁拔》官网首页截图

魁拔官网-海量高清剧照

　　▲《魁拔》定位为一个准备进入国际主流市场的写实风格的动画,画质的精度要求很高,成本也很高。

新华每日电讯记者王学良　实习生毛予菲

　　作为一部动画电影的片名,《魁拔之十万火急》(以下简称《魁拔》)这个名字着实令很多人有些莫名其妙、不知所云。但当你打开时光网、豆瓣网等电影评论网站时,你会发现这部《魁拔》的评分一直维持在7、8分的高水准上,几乎是同期上映的影片中得分最高的。很多人在影评中激动地写道:“国产动画电影的翻身之作啊!”“很久没有为一部国产动画如此感动过了!”……与此同时,新东方创始人之一的徐小平、著名编剧史航、央视主播王凯等名人,都在微博上大力呼吁粉丝们到影院去看。

　　然而,与观影者的赞誉形成鲜明对比的是:有统计显示,7月8日上映的《魁拔》在其上映后的第一个周末,票房仅有可怜的135万,不仅与同一天上映的《孤岛惊魂》《肩上蝶》相去甚远,甚至比不上7月10日才上映了1天的《战略特勤组》。而到了新的一周,很多城市的影院已经开始将《魁拔》下档……

　　好口碑遭遇烂票房,又是一个典型的“酒香也怕巷子深”的故事。在中国,这样的故事似乎屡见不鲜。

尴尬:画师上街搞宣传

　　7月6日,记者推开青青树动漫科技有限公司原画室的门,却发现里面空空荡荡,只有一堆又一堆的画稿堆放在桌子上。“呃……看来这些画师们都出门上街去给《魁拔》做宣传去了吧?”原本想带我们来参观画师工作场景的一位工作人员,面对此情此景,也只好挠了挠头。

　　《魁拔》是青青树公司从2006年就开始立项的“大型动画项目”,而动画电影《魁拔之十万火急》则是这个项目的先锋。然而,一个7月8日就要上映的电影,在这个时候还要去发动几乎各个部门的员工齐上阵去“人肉宣传”,似乎让人感觉有些混乱。

　　临危受命的画师出去搞电影宣传,手忙脚乱自然难免。一个令人有些哭笑不得的插曲是:在北京某个电影院门口,外出宣传的画师们,被城管没收了所有的海报和宣传标牌。

　　而在网上,也有很多去过影院的网友在感慨青青树的员工“很辛苦、很卖力地在宣传,真不容易”,但他们同时也很疑惑:“为什么一定要这样宣传呢?如果不是听他们说,我都不知道有《魁拔》这个片子,为什么不在媒体上打打广告呢?”

　　“我们原来一直有这样一个理念:专业的人做专业的事。我们做好一个内容供应商,这些宣传、推广方面的事情,我们只要好好配合渠道商、发行商等等就好了。”青青树的CEO武寒青女士介绍说,为了能好好宣传《魁拔》,他们经过千挑万选找到了曾经负责推广《喜羊羊和灰太狼》电影的上海炫动传播,“人家推‘喜羊羊’两次过亿,按说在国内动画推广方面,他们应该就是最专业的了。我们觉得,把片子交给他们,就应该没问题了。”

　　然而,直到《魁拔》即将上映了,市场方面依然没有什么风吹草动。“后来我想,也许是他们比较擅长推广一些针对低龄群体市场的动画片吧?我们的《魁拔》把受众目标定在14岁以上,也许这一类的片子,他们还没我们自己更加了解吧?”武寒青这样反思。

感动:网友微博“反击”

　　除了宣传不力,《魁拔》面临的更大的难题,是观众和院线对于国产动画形成的固有印象和态度。

　　时光网的影讯页面显示:在很多城市,《魁拔》的排片档期非常少,很多影院只排一场,而且往往集中于上午、下午等“边角料”时段,而当有人要买《魁拔》的票时,甚至还会被售票人员提醒“这可是国产动画片”。“我在买票的过程中,卖票的前后一共提醒了我三次!”一位百度贴吧的网友说。

　　“其实人家工作人员也是好意,是对影迷负责:怕影迷买票后‘吃亏上当’吧?”《魁拔》王川“分析”说,“但你总以老眼光看待国产动漫,那我们今后还怎么发展呢?”而青青树一些在影院宣传《魁拔》的员工也发现,随后上映的《兔侠传奇》等一些国产动画,也在不少影院遭受了同样的“特别待遇”。

　　“我们的对手,其实是国产动画的‘原罪’,是几十年来国人心目中积累起来的对国产动画的‘不信任’!任何一部国产动画,从诞生之初必然背附的‘原罪’才是我们最大的对手。”7月12日凌晨1点多,青青树总裁匡宇奇在微博上写下了这样一段话。

　　然而,面对院线的冷淡,一些网友却悄然开始了“反击”:一开始,只是有些人在微博上向亲友们宣传《魁拔》,并且自己会拽上不同的朋友去影院看上两三遍；还有些人专门守在售票窗口前,当有工作人员提醒顾客“这是国产动画”时,他们会过去把《魁拔》详细地向购票者介绍一番。而当很多地方的《魁拔》开始纷纷准备下档之时,更有网友主动去与影院协商加场次,并在微博上呼吁组团观影。

　　广州网友“imier”就组织了一个观影团,她原计划10人以上成团,网友通过支付宝凑钱后由她和她的朋友去影院协商加场。原本只想包一个小厅,计划招徕十来个人一起看的“imier”却没有想到,微博上的网友纷纷相应,最终报名人数竟然超过了百人!而承诺加场的广州华影星美影院也顺势把加场的场次调整为了大型影厅,并把这个微博上的这个私人活动公开化,并将这场7月13日晚8点的专场活动价格由原来的25元下调为15元,且向所有观众开放。

　　这一活动的影响,甚至波及到了广州的其他影院:广州青宫电影城也在7月13日晚8点加开了《魁拔》的“特别召集场”,票价同样是15元。13日晚,这两场《魁拔》上座率全部是100%,影院还为赶来参加活动却又没有买到票的观众又加了一场,上座率也超过了50%。

　　而除了广州,上海网友“Sara小一”、四川网友“釜人王者啊BOLO计划”、重庆网友“莔兄兔”、无锡网友“龙崎尐爱”等人,都在微博上“组团”成功。有些地方的影院已将《魁拔》下档,但又在网友的召唤下重新安排了场次。这一国产电影史无前例的“微博造势”,让很多搞专业电影发行宣传的人士也颇受启发。一直支持国产动漫的广东省电影公司宣传发行负责人赵军就在微博上倡议:“我们尝试一下,用微博串联全国院线和影城的朋友们,看看能否一起发起《魁拔》的上映热潮,请各地影城的经理们转起来,行动起来!”

反思:“营销为王”是现实

　　支持之余,很多人也开始分析《魁拔》此次营销不利的原因。资深媒体评论人“Keen”哥哥在微博上的发言,代表了相当一部分人的意见:“票房失意,是市场和文化环境的原因。在本来就对动画有成见的环境里,异军杀入很难立见成效。要么靠炒作靠有名的明星配音,要么就要靠电视剧集打下群众基础。要观众立马接受《魁拔》的宏大概念并愿意掏钱进影院,实在不易。”

　　面对这些建议,王川导演也表示很多想法之前也考虑过:“比如动画片先做TV版造势,这在日本是一个很成熟的做法。之前《喜羊羊与灰太狼》也是这么成功的。但与喜羊羊不太相同的是,他们的Flash动画制作相对比较容易,一次做上百十来集也不是太困难的事。但我们把《魁拔》定位为一个准备进入国际主流市场的写实风格的动画,这样如果制作TV版动画,画质的精度要求很高,成本也很高,这不是我们青青树一个民营小公司可以撑得起来的。我们只能学习欧美动画的模式,先用动画电影打品牌,再开发周边项目。”

　　一心想进入国际市场的《魁拔》,最终确实顺利成为国内首部进军日本院线的国产动画,并请来了日本一线“声优”(即配音演员)为《魁拔》配音；同时,欧美院线也准备得八九不离十了。然而,在国内市场,这一模式却显得举步维艰。

　　中国卡通艺术委员会副秘书长钟路明曾指出:在中国现阶段的动漫文化产业发展,并非“内容为王”,而是“营销为王”。钟路明也建议过武寒青和王川将《魁拔》改一个更通俗、更普及的名字,但被武寒青拒绝:“武总不愿改,我理解,中国的动漫人大多是艺术型或学术型或技术型的,没几个是营销、市场、管理出身的,对自己的创意与作品,超溺爱,结果都‘拔’不出来了。”

　　而此次担任《魁拔》配音导演的著名配音演员姜广涛,也在与青青树的接触中,体会并理解了他们的这种坚持:“我能理解,武寒青也好,王川也好,干动画干了这么多年,他们希望能留下一部能代表他们水平的作品。他们对每一个角色、每一个细节都不会放松,都不会妥协。”然而,理想和现实如何平衡,依然是《魁拔》需要解决的难题。